ライカにあこがれて。: Appleの決断。捨て未来を取る。

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この10数年のAppleの快進撃は凄いものがあります。正直、途中失速し期待を裏切るのではないだろうかと心の中で思っていました。Appleが好きなくせに真逆な気持ちを抱いていたのは事実です。期待して裏切られことの恐れからでしょうか。

ただ、月並みな表現ですが、競争があまりにも激しすぎるPCやIT業界で、常識を覆し新たな製品やサービスを出し続けることは、並大抵のことでは出来ません。ほんの少し今までの成功に腰をかければ、あっという間に置いてけぼりされます。

そんな中、様々な人間的癖(問題)を抱えながらも、いやそれゆえに、真意に自分のビジョンを形にし、ここまでAppleを引っ張って来たスティーブ・ジョブズは、天才と言わざるをえません。ただ、側にいると疲れそうですね。苦手なタイプにだと間違いなく言える。

そんな彼が15年前にクリエイティブ・ディレクターKen Segallに語った言葉がとても印象深く、私の心に残りました。

少し前の、GIZMODOjapanに乗っていた記事です。

1997年スティーブ・ジョブズはKen Segallの体にしみるほどの辛辣な言葉を言います。「デスクトップの戦いは終わった。我わらは敗北した」と。

これは敗北宣言ではなく「何よりもAppleがしなければならないことは、もう一度Appleらしくあるべきだ」と伝えたかったのです。その後の言葉がまさにジョブズが伝えたかった真骨頂です。すべて引用します。

彼はAppleをBMWに例えました。 BMWが世界の車市場で占めるシェアは5％以下です。しかしBMWは数あるブランドの中でブランドとして、存在感を示しています。スティーブのヴィジョンはこうです。量は捨てる。そのかわり【質と革新性】において圧倒する。

を追求し、Appleの新しい未来を目指した出発の覚悟が感じられる言葉です。ただ、私としてより深い覚悟と、明確な方向が表されたのは、冒頭にある【量は捨てる】という言葉だと感じます。

単に、【質と革新性】を目指すのではなく、それを選択した代わりに手放すもの、具体的には【量は捨てる】ことを明確にしました。その代わり彼が強みを発揮できる場所へより抵抗が少なく、速くたどり着くことが出来る。

量を目指さない。その為、質と革新性を阻むものには、現時点のユーザーが必要としているものも、容赦なく捨てて、その代わり一歩進んだ得ることが出来た。その積み重ねが紛れもない今のAppleを築いた。と、言えます。

これからも、スティーブ・ジョブズは何を捨てることが出来、どんな質と革新性を付与することが出来るのか？考え、行動し続けるでしょう。そして、それが彼がいなくなっても普遍にAppleに受け継がれる、企業の魂になれば、私たちは今とは変わらないワクワクとした喜びに満たされるのに違いありません。

願わくばそうなって欲しいと思う私です。

MacBookAirも捨てることで、本物になりましたね。

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